שקט הוא לא היעדר רעש. הוא הרשות לא לעשות כלום — ושום דבר במותג לא אמור לקחת אותה מכם.
01
הרעיון
נעלם
הבקתות בנויות כך שעוברים לידן בלי לשים לב. גם המותג: קטן, כהה, ולא צועק.
מעט
פחות מכל דבר — צבעים, מילים, תמונות, פיצ׳רים. כל מה שנשאר צריך להצדיק את המקום שלו.
חם
בתוך כל הכהות יש גחלת אחת. נקודה של חום שמזכירה למה באתם.
02
הלוגו
גל קול יוצא מהמילה, דועך — בכיוון הקריאה — ונרגע לקו שטוח. בקצה שלו נשארת נקודה אחת של גחלת. זה כל הסיפור של המקום, בסימן אחד: מגיעים עם רעש, ונשאר רק החום.
מרווחסביב הלוגו נשאר לפחות גובה של אות אחת מכל צד. שום דבר לא נוגע בו.
גודל מינימלי24 פיקסלים לגובה המילה במסך, 8 מ״מ בדפוס. הסמל לבד — מ-16 פיקסלים.
אסורלהפוך את כיוון הגל, לצבוע אותו, להוסיף לו צל, או לשנות את צבע הגחלת.
03
צבעים
היחס בכל מסך: הרבה לילה, קצת פשתן, ונקודה אחת של גחלת.
אורן לילה
#141A17
הרקע. כמעט כל דבר יושב עליו.
פשתן
#ECE4D4
טקסט על כהה, ורקע לפרקים בהירים.
טחב
#222B25
שכבה שנייה — פרק שצריך להיפרד מהקודם.
מרווה
#8F9C8A
טקסט משני ופרטים. אף פעם לא כותרת.
גחלת
#C8794A
נקודה אחת. הסמל, ומצב פעיל. לא יותר.
04
טיפוגרפיה
כותרות — Frank Ruhl Libre, משקל 300
כאן
שקט.
אות עברית קלאסית עם עקצים, במשקל הקל ביותר. גדולה מאוד, ותמיד עם הרבה אוויר סביבה.
טקסט — Assistant, משקל 400
בצ׳ק־אין מקבלים שלושה דברים: מפתח, פנס, ותיבה לטלפון. את המפתח תצטרכו. את הפנס — כשתלכו לחמאם בחושך.
- שני משקלים בלבד בכל האתר: 300 לכותרות, 400 לטקסט.
- אין הדגשה. כשמשהו חשוב — הוא נהיה גדול, לא מודגש.
- תוויות קטנות (11px) תמיד באות לצד הסמל.
05
הקול
פרט במקום תואר. משפט קצר. הומור יבש, בלי לקרוץ. אף פעם לא סימן קריאה — מי שמדבר בשקט לא צריך אותו.
חוויה בלתי נשכחת בלב הטבע!
בשלושת הקילומטרים האחרונים אין קליטה, ואנחנו לא מתנצלים על זה.
פינוק מושלם לזוגות
אין ילדים. גם לא תינוק שקט במיוחד.
נוף עוצר נשימה
יש חלון של שלושה מטרים. משדר יער, עשרים וארבע שעות, בלי פרסומות.
ארוחת בוקר עשירה ומפנקת
לבנה מהמשק השכן, לחם מהטאבון, ועגבניות שעוד מריחות.
06
צילום
07
יישומים
הסמל לבד, בלי המילה, על כל מה שאורח מחזיק ביד. חרוט בעץ, מוטבע בנייר, רקום בחוט גחלת.
